Google’s Mai-Updates 2025: Die Revolution der KI-Suche und was SEOs jetzt wissen müssen

Der Mai 2025 hat sich als ein weiterer Wendepunkt in der Geschichte der Google-Suche erwiesen. Mit gewichtigen Ankündigungen auf der Google I/O und dem Google Marketing Live Event hat der Suchmaschinengigant klar signalisiert, dass die Zukunft der Suche massgeblich von künstlicher Intelligenz (KI) geprägt sein wird. Die Einführung des „KI-Modus“ und die globale Expansion der „KI-Übersichten“ (AI Overviews) sorgen für Aufsehen und teils auch für Besorgnis in der SEO-Community. Doch was bedeuten diese Entwicklungen konkret für Webmaster, Content-Ersteller und SEO-Experten? Wie können wir uns anpassen und weiterhin erfolgreich sein?

Was Sie in diesem Artikel erfahren

• Die wichtigsten Google-Ankündigungen vom Mai 2025: Ein detaillierter Blick auf die Neuerungen, die auf der Google I/O und dem Google Marketing Live vorgestellt wurden.
• Der neue „KI-Modus“ und die „KI-Übersichten“: Was genau verbirgt sich hinter diesen Funktionen und wie werden sie die Suchergebnisseiten (SERPs) verändern?
• Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO): Eine Analyse, wie sich die KI-Integration auf Rankingfaktoren, Traffic-Quellen und SEO-Strategien auswirken könnte.
• Reaktionen und Bedenken der SEO-Community: Wir beleuchten die Sorgen vieler Experten, dass KI-generierte Antworten den organischen Traffic kannibalisieren könnten.
• Die fortwährende Relevanz traditioneller Suchergebnisse: Warum Top-Rankings in den organischen Suchergebnissen trotz KI weiterhin entscheidend bleiben.
• Konkrete Handlungsempfehlungen: Praktische Tipps und Strategien, wie Sie Ihre Inhalte für die KI-gestützte Suche optimieren können, basierend auf Ratschlägen von Google und Bing.
• Analyse der inoffiziellen Ranking-Updates im Mai 2025: Einblick in die beobachteten Schwankungen und deren mögliche Implikationen.

Die grossen Ankündigungen: Google I/O und Google Marketing Live Mai 2025

Der Mai ist traditionell ein Monat voller spannender Neuigkeiten aus dem Hause Google, und 2025 bildete hier keine Ausnahme. Auf den beiden Flaggschiff-Veranstaltungen – der Entwicklerkonferenz Google I/O und dem auf Werbetreibende ausgerichteten Google Marketing Live – stand ein Thema unübersehbar im Mittelpunkt: künstliche Intelligenz.

Der „KI-Modus“ (AI Mode) – Eine neue Dimension der Suche

Die wohl signifikanteste Ankündigung war die Einführung eines dedizierten „KI-Modus“ für die Google-Suche, der zunächst in den USA ausgerollt wird. Dieser Modus zielt darauf ab, komplexere Suchanfragen direkt mit umfassenden, KI-generierten Antworten zu bedienen. Anstatt einer Liste von Links erhalten Nutzer eine aufbereitete Zusammenfassung, die Informationen aus verschiedenen Quellen synthetisiert. Für Nutzer verspricht dies eine schnellere und direktere Informationsbeschaffung, insbesondere bei vielschichtigen Fragestellungen. Die Herausforderung für SEOs und Content-Ersteller wird darin bestehen, weiterhin als relevante Informationsquelle für diese KI-Systeme wahrgenommen zu werden und Wege zu finden, Traffic auf die eigene Webseite zu leiten, auch wenn die direkte Antwort bereits in der Suche angezeigt wird.

Fokus auf generative KI

Beide Veranstaltungen untermauerten Googles Strategie, generative KI tief in seine Produkte zu integrieren. Dies geht über die reine Textgenerierung hinaus und umfasst auch die Art und Weise, wie Suchanfragen verstanden und Ergebnisse präsentiert werden. Die Botschaft ist klar: Google sieht KI nicht nur als Zusatzfunktion, sondern als fundamentalen Bestandteil der zukünftigen Sucherfahrung.

KI-Übersichten (AI Overviews) – Die neue Ära der Informationsbeschaffung

Neben dem KI-Modus sind es vor allem die „KI-Übersichten“ (AI Overviews), die bereits für Furore sorgen. Diese von KI generierten Zusammenfassungen erscheinen direkt an prominenter Stelle in den Suchergebnissen und beantworten die Suchanfrage des Nutzers oft direkt.

Was sind KI-Übersichten und wie funktionieren sie?

KI-Übersichten sind prägnante, von künstlicher Intelligenz erstellte Antworten, die über den traditionellen organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Sie basieren auf Informationen, die Googles Algorithmen aus verschiedenen Webquellen als besonders relevant für die jeweilige Suchanfrage einstufen. Das Ziel ist es, dem Nutzer eine schnelle und umfassende Antwort zu liefern, ohne dass dieser mehrere Webseiten besuchen muss. Die Technologie dahinter greift auf Googles fortschrittliche Sprachmodelle zurück, um komplexe Informationen zu verstehen, zu verarbeiten und in leicht verständlicher Form darzustellen.

Verbreitung und geplante Expansion

Laut den Berichten vom Mai 2025 erschienen KI-Übersichten bereits bei etwa 13% aller Suchanfragen in den USA. Doch Google hat ambitionierte Pläne: Die Funktion soll auf 200 Länder und 40 Sprachen ausgeweitet werden. Dies bedeutet, dass die Auswirkungen bald global spürbar sein werden und SEO-Strategien international angepasst werden müssen.

Potenzielle Auswirkungen auf Klickraten und Website-Traffic

Die grösste Sorge vieler Webseitenbetreiber ist der potenzielle Rückgang der Klickraten (CTR) auf organische Suchergebnisse. Wenn Nutzer ihre Antwort direkt in den KI-Übersichten finden, sinkt die Notwendigkeit, auf einen der darunterliegenden Links zu klicken. Dies könnte zu signifikanten Traffic-Verlusten führen, insbesondere für Webseiten, die bisher von Top-Rankings für informationsorientierte Suchanfragen profitiert haben. Es wird entscheidend sein, die eigene Sichtbarkeit innerhalb der KI-Übersichten zu maximieren, beispielsweise indem man als eine der zitierten Quellen erscheint.

Die SEO-Community in Aufruhr: Ängste und Realitäten

Die Ankündigungen von Google haben in der SEO-Community erwartungsgemäss intensive Diskussionen und auch Besorgnis ausgelöst. Die zentrale Frage lautet: Bedeutet der Vormarsch der KI das Ende der traditionellen Suchmaschinenoptimierung, wie wir sie kennen?

Verdrängt KI traditionelle Suchergebnisse?

Die Angst, dass KI-generierte Antworten organische Suchergebnisse und den damit verbundenen Traffic kannibalisieren, ist omnipräsent. Wenn Google selbst die Antworten liefert, warum sollten Nutzer dann noch Webseiten besuchen? Diese Sorge ist nicht unbegründet, da die KI-Übersichten prominent platziert sind und oft eine direkte Antwort liefern. Einige Experten befürchten eine „Zero-Click-Zukunft“ für viele Suchanfragen.

Googles Position und die fortwährende Relevanz organischer Rankings

Google selbst betont, dass qualitativ hochwertige Inhalte von Webseiten weiterhin die Grundlage für die KI-generierten Antworten bilden. Zudem, so die Argumentation, würden KI-Übersichten nicht bei jeder Suchanfrage erscheinen und oft auch Links zu den Quellen enthalten, was wiederum Traffic generieren kann. Trotz der KI-Offensive bleibt die Tatsache bestehen, dass traditionelle Suchergebnisse – zumindest vorerst – die Hauptquelle für Webseiten-Traffic darstellen. Ein hohes Ranking in den organischen Ergebnissen ist also nach wie vor ein wichtiges Ziel.

Die Verschiebung hin zu KI-generierten Antworten

Unbestreitbar ist jedoch eine Verschiebung im Gange. Google scheint gewillt zu sein, einen Teil der Informationsvermittlung selbst zu übernehmen, anstatt Nutzer ausschliesslich auf Drittseiten zu verweisen. Dies erfordert ein Umdenken in der SEO: Es geht nicht mehr nur darum, für einen Klick zu ranken, sondern auch darum, als vertrauenswürdige Informationsquelle für die KI-Systeme von Google zu dienen.

Traditionelle Suchergebnisse: Noch immer das Rückgrat des Traffics?

Trotz der wachsenden Dominanz von KI-Funktionen in den SERPs gibt es gute Gründe anzunehmen, dass traditionelle organische Suchergebnisse auch in Zukunft eine wichtige Rolle spielen werden.

Argumente für die anhaltende Bedeutung von Top-Rankings

1. Komplexität und Nischenthemen: KI-Modelle sind zwar leistungsstark, aber bei sehr spezifischen, tiefgehenden oder brandneuen Themen könnten sie an ihre Grenzen stossen. Hier bleiben detaillierte Inhalte auf Expertenwebseiten unersetzlich.
2. Transaktionale und kommerzielle Suchanfragen: Bei Suchanfragen mit klarer Kaufabsicht (z.B. „rote Laufschuhe Grösse 42 kaufen“) werden Nutzer weiterhin Produktseiten und Online-Shops direkt besuchen wollen.
3. Markenpräferenz und Vertrauen: Nutzer, die eine bestimmte Marke oder Webseite kennen und ihr vertrauen, werden diese möglicherweise weiterhin direkt oder über die organische Suche ansteuern.
4. Vielfalt der Informationsquellen: Nicht jeder Nutzer wird sich ausschliesslich auf KI-generierte Antworten verlassen wollen. Viele schätzen die Möglichkeit, verschiedene Quellen zu konsultieren und sich eine eigene Meinung zu bilden.
5. Noch nicht flächendeckende KI-Integration: Es wird Zeit brauchen, bis KI-Funktionen alle Arten von Suchanfragen und alle Sprachen abdecken. Bis dahin bleiben organische Ergebnisse der Standard.

Koexistenz von KI und traditioneller Suche

Die wahrscheinlichste Zukunft ist eine hybride Suchlandschaft, in der KI-Funktionen und traditionelle Suchergebnisse koexistieren und sich gegenseitig ergänzen. Die Herausforderung für SEOs wird sein, die Synergien zwischen beiden optimal zu nutzen.

Inoffizielle Google Ranking-Updates im Mai 2025

Abseits der grossen KI-Ankündigungen war der Mai 2025 auch von spürbaren Schwankungen in den Google-Rankings geprägt. SEO-Tracking-Tools und Webmaster-Foren berichteten von mehreren Perioden erhöhter Volatilität:

• 1. bis 17. Mai: Eine längere Phase mit deutlichen Ranking-Veränderungen.
• Um den 21. Mai: Eine weitere, kurzfristigere Welle von Anpassungen.
• Um den 29. Mai: Erneute spürbare Bewegungen in den SERPs.

Obwohl Google diese Updates nicht offiziell bestätigte (was häufig der Fall ist bei kleineren oder kontinuierlichen Anpassungen), deuten die Beobachtungen darauf hin, dass der Algorithmus im Hintergrund weiter verfeinert wurde. Mögliche Ursachen könnten Anpassungen im Zusammenhang mit der Bewertung von Content-Qualität (E-E-A-T), der Bekämpfung von Spam oder auch erste Tests im Vorfeld der breiteren KI-Integration sein. Für Webmaster bedeutet dies die Notwendigkeit, ihre Rankings kontinuierlich zu beobachten und bei negativen Veränderungen die eigene Seitenqualität kritisch zu hinterfragen und gegebenenfalls zu optimieren.

Optimierung für die KI-gestützte Suche: Ratschläge von Google und Bing

Sowohl Google als auch Microsoft mit seiner Suchmaschine Bing haben in der Vergangenheit bereits Hinweise gegeben, wie Webmaster ihre Inhalte optimieren können, um in einer KI-geprägten Suchlandschaft besser dazustehen. Die Kernbotschaften sind erstaunlich konsistent mit den bewährten SEO-Prinzipien, gewinnen aber neue Relevanz:

1. Erstellung von qualitativ hochwertigem Content: Dies bleibt das A und O. Inhalte müssen originell, gut recherchiert, umfassend, vertrauenswürdig und nutzerorientiert sein. Die Prinzipien von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) sind hier zentral. KI-Systeme werden darauf trainiert, solche Qualitätsmerkmale zu erkennen.
2. Nutzung von strukturierten Daten (Schema Markup): Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen (und damit auch deren KI-Komponenten), den Inhalt und Kontext Ihrer Webseite besser zu verstehen. Durch die Auszeichnung von Entitäten, Eigenschaften und Beziehungen auf Ihrer Seite mit Schema.org-Vokabular können Sie die Chancen erhöhen, dass Ihre Informationen korrekt interpretiert und in KI-generierten Antworten oder Rich Snippets verwendet werden.
3. Sicherstellung der Aktualität und Frische von Inhalten: Gerade in sich schnell entwickelnden Themenbereichen ist es wichtig, Inhalte regelmässig zu überprüfen, zu aktualisieren und zu erweitern. Veraltete Informationen werden von KI-Systemen tendenziell gemieden.
4. Fokus auf semantische Relevanz und natürliche Sprache: Optimieren Sie Ihre Inhalte nicht nur auf einzelne Keywords, sondern auf Themenkomplexe und die Beantwortung von Nutzerfragen in natürlicher Sprache. Denken Sie darüber nach, welche Fragen Ihre Zielgruppe hat, und liefern Sie klare, präzise Antworten.
5. Technische Sauberkeit der Webseite: Eine gute technische Basis (Crawlability, Indexierbarkeit, schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung) ist Grundvoraussetzung, damit Ihre Inhalte überhaupt von Suchmaschinen und deren KI-Systemen effizient verarbeitet werden können.
6. Aufbau von Autorität und Vertrauen: Backlinks von themenrelevanten, autoritativen Seiten, positive Nutzererfahrungen und eine starke Markenpräsenz signalisieren Vertrauenswürdigkeit – auch für KI-Algorithmen.

Es geht also darum, menschenzentrierte Inhalte zu erstellen, die gleichzeitig für Maschinen klar verständlich und interpretierbar sind.

Fazit: Die Zukunft der Suche ist hybrid – Vorbereitung ist alles

Die Google-Updates vom Mai 2025 markieren einen entscheidenden Schritt in Richtung einer KI-dominierten Suchlandschaft. Der „KI-Modus“ und die expandierenden „KI-Übersichten“ werden die Art und Weise, wie Nutzer Informationen finden und wie Webseiten Traffic erhalten, nachhaltig verändern. Die Sorgen in der SEO-Community sind verständlich, doch Panik ist kein guter Ratgeber.

Vielmehr gilt es, die Entwicklungen genau zu beobachten, die Mechanismen hinter den KI-Funktionen zu verstehen und die eigenen SEO-Strategien proaktiv anzupassen. Qualitativ hochwertiger, nutzerzentrierter Content, angereichert mit strukturierten Daten und gestützt auf eine solide technische Basis, wird auch in der Ära der KI-Suche von zentraler Bedeutung sein. Traditionelle Suchergebnisse werden nicht von heute auf morgen verschwinden, aber ihre Rolle wird sich wandeln.

Die Zukunft der Suche ist hybrid. Unternehmen und SEO-Experten, die bereit sind, sich anzupassen, neue Wege zu gehen und den Fokus weiterhin auf den Nutzer und die Qualität ihrer Inhalte zu legen, werden auch in dieser neuen Ära erfolgreich sein können. Die Devise lautet: informiert bleiben, testen, lernen und optimieren. Der Wandel ist da – gestalten wir ihn mit!